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(Musique)
Tous les films que vous avez vu,
toutes les émissions de télévision, tous les magazines,
toutes les fois où vous surfez sur Internet,
vous absorbez des informations,
un peu comme une éponge absorbe l'eau.
Les mots sur l'écran, les images,
les couleurs, les sons, l'angle de la caméra,
chaque détail est conçu pour vous faire penser,
agir ou sentir d’une certaine façon.
Votre cerveau décode inconsciemment des images et des sons
et rien qu'en étant vivant aujourd'hui,
en interagissant avec tous ces différents types de médias et en les lisant,
vous êtes déjà un expert
pour ce qui est de décoder et comprendre ces messages cachés.
Un ensemble de codes et de conventions qui travaillent ensemble
à vous rendre heureux, en colère, vous faire peur, vous enthousiasmer.
Pour vous donner envie d'acheter un produit particulier --
une boisson rafraîchissante, un nouveau téléphone.
Pour coiffer vos cheveux d'une certaine manière.
Pour acclamer le héros ou huer le méchant.
Bienvenue dans l'arbre généalogique des codes techniques.
Qu'est-ce qui constitue un code ?
Tout d'abord, il doit être reconnu par tous ceux qui le liront.
Imaginez une ville animée où les automobilistes ne savent pas comment lire les signaux de circulation.
Nous devons tous savoir que rouge est égal à stop,
vert signifie allez-y, pour que le système fonctionne.
Sinon ce serait le chaos.
Deuxièmement, c'est leur contexte qui donne du sens aux codes.
Nous ne pouvons pas entièrement interpréter ou déchiffrer un code
tant que nous ne voyons pas comment il se rapporte à d'autres signes et symboles.
Regardez ces deux lignes qui se croisent.
Sans contexte, sans rien autour du code pour vous aider à comprendre ou à faire sens,
il est difficile de savoir exactement ce que ces lignes représentent.
Il peut s'agir d'une croix, symbolisant une religion,
un signe plus,
la lettre T de l'alphabet,
ou elles pourraient n'être que deux lignes qui se croisent.
Si l'on ajoute une forme de croissant de lune,
et un cercle avec une ligne par-dessus,
les deux lignes ont maintenant un contexte,
une relation avec leur environnement,
et se révèlent comme par magie être la lettre T.
En ajoutant des informations supplémentaires autour du code,
nous avons changé son contexte et lui avons par conséquent donné un sens concret.
Faisons connaissance avec la famille.
Les Codes Techniques Senior ont trois fils :
Codes Symboliques, Codes Écrits et les Codes Techniques, Junior.
Codes Symboliques a trois fils :
Couleur Symbolique, Sujets Symboliques
et Animaux Symboliques.
Cette branche de la famille est toute entière dédiée à la représentation.
Rouge représente chaud
ou stop ou danger, selon son contexte.
Donc, si vous voyez un feu rouge au-dessus d'un feu orange et un feu vert
sur un mât au-dessus de la route,
vous savez de ce contexte que la lumière représente stop.
Codes Écrits a trois fils :
Vous et Vous seul, Mot à la Mode et Slogan.
Ceux-là sont entièrement dédiés à dire beaucoup avec peu,
ou implanter un mot dans votre subconscient
qui déclenche une réaction chaque fois que vous l’entendez ou le lisez.
Avez-vous remarqué combien de fois j'ai dit le mot « vous » ?
Vous devriez sentir qu'il vous est spécifiquement adressé, à vous et vous seul,
qu'il répond à vos besoins et votre désir d'en savoir plus sur votre monde.
Si je vous dis que tous les gens cool, sympas et branchés achètent
une nouvelle boisson ou portent une marque particulière,
les mots à la mode « nouveau », « sympa » ou « gratuit »
rendent le produit plus intéressant et attrayant.
Si j'encapsule ce produit ou cette idée dans une phrase simple
facile à retenir et qui devient une partie de votre discours quotidien,
alors chaque fois que vous entendez ou dites ces quelques mots,
votre cerveau les associe au produit.
Just Do It, Think Different,
et Enjoy - profitez de la puissance de la formule.
Et Codes Techniques, Junior a trois fils :
Angles de Caméra, Cadrage et Éclairage.
Pour ceux-là, tout tourne autour de la façon dont la caméra est placée,
comment les choses, les personnes et les lieux sont filmés,
et ce que nous voyons à l'écran -- ou tout aussi important, ce que nous ne voyons pas.
Quand la caméra est placée au-dessus de l'objet,
il vous fait paraître petit, insignifiant et impuissant.
Et l'inverse est également vrai, quand la caméra est placée en dessous.
Alors cette vidéo tente-t-elle de vous manipuler pour vous faire acheter quelque chose ?
Oui, une idée.
L'idée que comprendre la relation entre les codes techniques
et le rôle qu'ils jouent pour façonner votre compréhension du monde qui nous entoure
à travers les médias que nous consommons est amusante et intéressante.
Essaie-t-il de vous faire sentir d'une certaine façon ?
Tout à fait.
Chaque image, chaque mot
a été soigneusement conçu pour travailler ensemble
à vous faire sentir positif quant à l'idée
que vous avez besoin d'être éduqués à établir une relation avec ce que vous lisez,
regardez et écoutez dans les films,
les émissions de télévision, les magazines
et sur Internet.
En comprenant ces codes,
et comment ils fonctionnent ensemble pour inconsciemment changer votre façon de penser,
sentir et agir par rapport aux produits et aux idées,
vous serez conscients de ces techniques
et en mesure d'identifier l'impact qu'elles ont sur vous.
Un des moyens de publicité les plus puissants au monde
est le bouche à oreille.
Si vous avez déjà recommandé un produit ou un film, un service ou même une vidéo en ligne,
alors, vous avez pris part à la transmission du message.
Alors absorbez toutes ces informations.
Reconnaissez l'influence de l'arbre généalogique des codes techniques
sur vous et autour de vous.
Trouvez d'excellents exemples,
et passez la parole.