The Fashion Week for Givenchy, by Sebastian Suhl / La Fashion Week Chez Givenchy

Bienvenue dans le showroom commercial de Givenchy, qui est situé à quelques pas de la grande maison de couture. Ce lieu est vide car nous sommes en pleine préparation du défilé. Et il sera plein, non seulement de produits de prêt-à-porter, de sacs et de chaussures, mais également d'acheteurs d'ici quelques jours. Givenchy a été créé en 1952 par le célèbre couturier Hubert de Givenchy. Il s'agit d'une Maison de couture parmi les plus célèbres et les plus importantes dans l'histoire de la mode. Aujourd'hui, nous suivons les pas de ce géant de la couture sous l'impulsion de Riccardo Tisci, notre Directeur Artistique qui se distingue avec un style très Givenchy, mais qui se caractérise par une « Dark Sensualité ». Nous choisissons Paris pour nos défilés puisque c'est un fait historique de notre Maison nous sommes une maison de couture non seulement française mais parisienne. Mais également à cause de l'importance fondamentale de cette semaine de la mode : Paris est la Fashion Week la plus importante au monde. Nous présentons quatre collections Homme et quatre collections Femme, donc chaque année nous présentons huit collections. Les défilés sont destinés à environ huit cents invités chaque saison, entre 700 et 800 selon la salle. Il s'agit de la presse, des acheteurs des grands magasins ou autres, et notre propre réseau de distribution. La Fashion Week est importante bien sûr pour les créatifs, mais aussi pour l'ensemble de la Maison et les fonctions supports. L'intérêt d'une Fashion Week, au-delà des retombées médiatiques et de la visibilité, c'est également le business. Nous avons environ un tiers de notre chiffre d'affaires qui est réalisé par des collections podium. Après le défilé, nous passons dans cet espace pour présenter les collections aux acheteurs, aux personnes qui vont en fait faire vivre la collection et l'amener au client final, première étape. La deuxième étape est une étape de production toujours d'une manière sélective et extrêmement qualitative. ensuite, au bout d'une période d'environ six mois après le défilé, vous avez cette collection dans nos boutiques ainsi que dans de grands department stores ou d'autres magasins dans le monde. L'importance des boutiques en propre est un point clé de notre stratégie. Il s'agit du contrôle de la distribution et la capacité de fournir une expérience customisée aux clients. Cette année nous allons passer d'une vingtaine de boutiques à une quarantaine de boutiques dans le monde entier : aux Etats-Unis, en Europe et en Asie. L'une des dernières boutiques que nous avons ouvert, c'est notre flagship qui se trouve Avenue Montaigne, au numéro 36, où nous avons créé un lieu d'exception dans un magasin historique.