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Je m'appelle Maile Ohye.
Je suis responsable du développement logiciel chez Google.
Je travaille généralement à Mountain View, en Californie,
mais aujourd'hui, je suis chez moi, à San Francisco, pour vous parler
des 5 erreurs les plus courantes en termes de SEO.
La 1re erreur consiste à réfléchir à la SEO avant même d'avoir identifié
la valeur ajoutée de votre site.
Demandez-vous pourquoi un internaute choisirait votre site plutôt qu'un autre
dans les résultats de recherche.
Supposons que votre site fasse la promotion de votre activité hors ligne,
et que vous possédiez un atelier de réparation de vélos.
En quoi votre commerce se distingue-t-il
des concurrents ?
Êtes-vous un organisme à but non lucratif ?
Offrez-vous des démonstrations ou des devis gratuits ?
Êtes-vous le plus ancien magasin indépendant de la ville ?
S'il s'agit d'un site d'e-commerce, quelle est sa particularité
par rapport aux autres ?
Proposez-vous des prix plus bas, la livraison gratuite, un service client de qualité
ou des descriptions plus précises de vos produits ?
Savoir quelle est la valeur ajoutée de son site simplifie la SEO.
Quel que soit votre classement dans les résultats de recherche,
si vous souhaitez figurer dans les premières positions,
vous devez proposer une valeur ajoutée pour que les internautes cliquent sur votre site,
y reviennent et le recommandent à leurs amis.
Commencez par proposer une valeur ajoutée, puis concentrez-vous
sur l'expérience utilisateur.
Passons maintenant à la 2e erreur,
qui consiste à segmenter la SEO.
J'appelle cela la "boîte à bento",
car je suis japonaise.
Tous les éléments sont compartimentés,
aucune communication n'est possible entre eux.
C'est bien pour vos sushis, mais ça l'est moins
lorsque vos équipes chargées du marketing, du développement
et de la SEO ne communiquent pas.
La 2e erreur courante est donc de travailler de manière cloisonnée.
Vous devez plutôt considérer l'expérience utilisateur dans son intégralité,
qu'il s'agisse de la campagne marketing, de la conversion,
et éventuellement de la fidélisation
de la clientèle.
Vanessa Fox, consultante et auteur dans le domaine de la stratégie
des moteurs de recherche, a analysé l'approche "boîte à bento"
dans le cadre du Super Bowl, où il est difficile pour les entreprises
d'aligner leurs annonces télévisées hors ligne
et leurs efforts SEO en ligne.
Elle a noté qu'un constructeur automobile avait dépensé des millions de dollars
pour diffuser des annonces TV redirigeant les utilisateurs vers le site edityourown.com,
où ils pouvaient personnaliser une vidéo sur une voiture.
Lors du Super Bowl, non seulement cette publicité a probablement été à l'origine
des visites sur le site Web, mais la requête "edityourown"
a atteint la 36e position sur Google Hot Trends.
Imaginez qu'il s'agisse de votre entreprise.
En tant que spécialiste SEO, ne vous focalisez pas
sur les mots clés classiques.
Vous devez également prendre en compte les campagnes marketing
et optimiser le site pour les termes "edityourown".
La 3e erreur consiste à consacrer du temps
aux solutions de contournement, plutôt que d'étudier de nouvelles fonctionnalités
ou les bonnes pratiques susceptibles de vous simplifier la tâche.
Par exemple, certains webmasters de sites au contenu paginé ont tenté
par le passé d'utiliser la balise rel="canonical" sur les pages
suivant la 1re page d'une série.
Malheureusement, cette pratique peut limiter le contenu inclus
dans l'index Google.
Heureusement, il existe désormais de nouvelles bonnes pratiques.
Nous acceptons dorénavant les balises rel="next" et rel="prev".
Un article ou une catégorie de produits paginés sont donc considérés
comme une série, et le classement PageRank n'est plus réparti
entre les différents composants.
Auparavant, pour que les nouvelles pages ou les pages mises à jour soient explorées
le plus rapidement possible, les webmasters pouvaient être amenés
à ajouter les nouvelles URL
à leur sitemap, à importer celui-ci,
puis à l'envoyer à Google.
Cependant, en 2011, nous avons amélioré l'outil "Explorer comme Googlebot",
disponible dans les Outils pour les webmasters, afin que vous puissiez envoyer
jusqu'à 500 nouvelles URL à explorer par semaine ou jusqu'à 10 URL à explorer
avec les pages qui y sont associées.
Lorsque vous utilisez l'outil "Explorer comme Googlebot",
la plupart des URL sont explorées sous 24 h.
Pour rester au courant des nouvelles fonctionnalités et bonnes pratiques,
je vous conseille de vous abonner au blog du Centre pour les webmasters.
Si la 3e erreur concerne les solutions de contournement chronophages,
souvent mises en œuvre suite à une SEO qui n'est pas à jour,
la 4e erreur est plus ou moins du même acabit.
Il s'agit de ne pas se laisser influencer par les tendances SEO.
Avant, les premiers moteurs de recherche et les premiers webmasters
se concentraient sur l'internaute.
Leur objectif était le même : accroître le nombre de visiteurs
et de conversions.
Ensuite, le marché a mûri, et tout s'est un peu emballé.
C'est comme si l'objectif s'était divisé en deux.
Au lieu de se concentrer sur les internautes, certains sites Web se sont tournés
vers les algorithmes de recherche.
En six ans chez Google, j'ai connu plusieurs types de tendances SEO.
Aux alentours de 2005, les référenceurs ont commencé
à passer des heures à modifier leur contenu afin d'insérer un maximum
de mots clés dans leurs pages.
Mauvaise idée.
À la place, ils auraient dû modifier leur contenu
pour le rendre lisible, intéressant et informatif.
Je suis sûre que vous avez une longue liste de tâches pour votre site.
Évitez de suivre les tendances, et concentrez-vous plutôt
sur les tâches dont l'effet sera durable.
Cela nous amène à la 5e erreur,
les processus itératifs lents.
Chez Google, nous pensons que ce qui caractérise principalement la SEO,
c'est qu'elle évolue constamment.
Plus votre équipe offre des processus itératifs rapides, mieux c'est.
Vous devez d'abord définir des indicateurs de performances.
Ensuite, mettez en œuvre des améliorations,
évaluez leur impact, et créez-en d'autres.
Enfin, hiérarchisez ces améliorations
en fonction du marché et de votre personnel.
Et bien sûr, répétez l'opération.
Disposer d'un cycle SEO réactif présente
un avantage assez clair.
En 2009, nous avons lancé les extraits enrichis.
Les sites de recettes ou d'événements qui suivent des processus itératifs rapides
et qui utilisent un balisage pertinent, peuvent désormais proposer
des résultats beaucoup plus attrayants.
Il en est de même pour les sites de vidéos qui peuvent créer
et envoyer rapidement des sitemaps pour vidéos.
Les sites réactifs peuvent donc profiter des avantages.
Voici donc les 5 erreurs que je relève le plus souvent en SEO.
Je vais maintenant vous parler des bonnes pratiques en SEO.
Premièrement,
apportez une touche d'originalité à votre site
pour qu'il sorte du lot.
Deuxièmement, utilisez des mots clés pertinents dans votre contenu.
Vous n'avez pas besoin de vous préoccuper de leur nombre,
mais votre contenu doit comporter les termes que les internautes utilisent
dans leurs recherches.
Troisièmement, choisissez soigneusement vos balises de titre
et de description Meta, et adoptez une architecture de site intelligente.
Quatrièmement, activez le transfert des e-mails dans les Outils pour les webmasters.
Les messages importants de Google, tels que les notifications relatives
aux erreurs d'exploration, seront ainsi transférés directement
vers la boîte de réception que vous consultez régulièrement,
qu'il s'agisse de votre boîte professionnelle, de Yahoo! ou de Gmail.
Cinquièmement, créez du buzz.
Vous attirerez alors les liens naturels, les avis favorables, les votes,
les +1, et ainsi de suite.
Enfin, proposez du contenu pertinent et à jour.
Pensez à être présent dans les médias sociaux,
si vous pensez que votre audience s'y trouve.
Si votre produit est adapté à une utilisation en déplacement,
votre site doit être accessible sur les smartphones.
J'espère que cette vidéo vous aidera à éviter les erreurs courantes de la SEO
et vous permettra de vous concentrer sur les bonnes pratiques qui auront
des effets durables et positifs.
Merci de votre attention.