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Pour effectuer leurs achats en ligne, nombre d'internautes
passent par plusieurs étapes.
Ils commencent par chercher les options correspondant
à leurs critères.
Puis, ils font une sélection et ne conservent que les articles
qu'ils envisagent réellement d'acheter.
Ensuite, ils ajoutent un article dans le panier,
puis effectuent leur paiement.
Mais les acheteurs peuvent stopper le processus d'achat, à tout moment,
pour une raison ou une autre.
Le remarketing est un moyen de toucher ces clients potentiels.
en affichant un message pertinent sur les sites
que ces internautes visitent sur le Réseau Display de Google.
Imaginons que vous fassiez de la publicité pour des réservations
hôtelières.
Le remarketing peut servir à proposer une offre spéciale
sur des formules de week-end spa aux personnes qui ont déjà visité
les pages "luxe" de votre site.
Pour utiliser le remarketing, ajoutez et gérez des listes
d'audience depuis l'onglet "Audiences" de votre compte AdWords.
Cliquez sur le bouton "Ajouter des types d'audience"
pour créer une liste.
Créez ensuite une balise ou un extrait de code
à ajouter à votre site.
Vous pouvez viser une audience large pour suivre
tous les visiteurs de votre site, ou être plus spécifique et ne cibler,
que ceux intéressés par le sport.
Une fois la balise ajoutée aux pages pertinentes de votre site,
votre liste d'audience se constituera et vous pourrez
l'utiliser dans vos campagnes sur le Réseau Display de Google,
en créant des annonces et des enchères pertinentes, basées
sur les types d'audience précis que vous avez identifiés.
Dans vos campagnes, vous disposerez
d'un ensemble de statistiques AdWords pour chaque liste,
telles que le nombre d'impressions, de clics et de conversions,
si vous utilisez le suivi des conversions d'AdWords.
Le remarketing a plus de chance d'être efficace si vous avez
un nombre important de visites sur votre site
et un entonnoir de conversion bien défini.
Le remarketing est désormais disponible sur AdWords.
Pour commencer, activez l'onglet "Audiences" dans une campagne
de votre choix, diffusée sur le Réseau Display.