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Les balises sur votre site Web permettent d'évaluer le trafic et d'améliorer le marketing en ligne.
Mais tout ce code est lourd à gérer. Insérer ou mettre à jour des balises sur votre site
prend souvent trop de temps, ce qui peut retarder vos campagnes et vous faire rater
des opportunités, des données et des ventes.
La gestion des balises devient alors cruciale. Google Gestionnaire de balises est un outil
gratuit et puissant qui rend au responsable marketing le contrôle de sa campagne en ligne.
Vous mettez à jour toutes vos balises dans l'outil au lieu de modifier le code du site. Vous limitez ainsi
les erreurs et l'assistance d'un webmaster, et vous déployez vos balises en un clin d'œil.
Voyons son fonctionnement. Connectez-vous à un compte Google.
Accédez à l'adresse google.com/tagmanager et créez un compte. Nous allons attribuer
le nom de notre entreprise à ce compte : Example, Inc.
Puis créez un conteneur pour le nom de domaine. Nous allons nommer celui-ci "example.com".
Ce conteneur renfermera toutes les balises de votre site.
Lorsque vous créez un conteneur, l'outil génère un extrait à ajouter à votre site.
Copiez cet extrait conteneur
et collez-le sur chaque page de votre site, juste au-dessous de la balise d'ouverture "body".
Après avoir collé l'extrait conteneur, ajoutez et modifiez vos balises
avec le Gestionnaire de balises. Vous pouvez ajouter n'importe quelle balise de mesure ou de marketing,
à tout moment.
Ajoutons des balises à notre conteneur.
Il peut s'agir de balises Google ou tierces. Ajoutons une balise de suivi des conversions AdWords
pour notre conversion de type "achat".
Pour trouver les valeurs de l'ID et du libellé de conversion, consultez vos balises existantes,
ou connectez-vous à AdWords et accédez à la page de suivi des conversions.
Nous allons définir une règle qui ne déclenchera cette balise que sur la page de remerciements,
qui est notre page de conversion.
Nous enregistrons la règle et faisons de même pour la balise.
Nous souhaitons aussi utiliser Google Analytics sur notre site. Ajoutons la balise correspondante.
Cette balise, quant à elle,
doit être déclenchée sur toutes les pages.
Vous pouvez ajouter dans le conteneur autant de balises que nécessaire.
Vous pouvez prévisualiser le site avec les balises pour vérifier qu'il s'affiche et fonctionne comme prévu.
Une version (ou un instantané) du conteneur est créée lors de l'aperçu. Vous pouvez également
créer des versions à tout moment. Accédez ainsi à la version souhaitée et publiez-la.
Les balises sont alors mises en ligne. Vous pouvez publier vos modifications à tout instant,
sans faire appel à votre équipe Web.
Le Gestionnaire de balises est très flexible. Il permet la création de versions, d'autorisations, etc.
Pour en savoir plus, rendez-vous sur support.google.com/tagmanager.