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Bonjour tout le monde.
Je suis Matt Cutts. Je fais partie de l'équipe Spam
chez Google.
Aujourd'hui, je voulais vous parler
du publireportage, du "native advertising"
et du contenu éditorial.
Commençons par le plus facile,
à savoir le contenu éditorial.
C'est la base de tout contenu rédigé.
Si vous êtes blogueur, c'est le principal sujet
sur lequel vous écrivez.
Si vous êtes journaliste, ce sont les articles que vous publiez
en ligne ou dans votre journal.
Je pense que tout le monde sait plus ou moins
ce qu'est le contenu éditorial.
Mais qu'en est-il du publireportage et du "native advertising" ?
C'est de la publicité.
Mais ce type de publicité ressemble souvent
à un éditorial.
En gros, cela veut dire que vous rédigez du contenu
parce que quelqu'un vous a donné de l'argent pour le faire,
plutôt que parce que le sujet vous intéresse.
Pourquoi en parler aujourd'hui ?
Pourquoi réaliser une vidéo à ce sujet ?
Les membres de l'équipe Spam ont en fait détecté quelques problèmes.
Parfois, le fait qu'un contenu est un publireportage, du "native advertising"
ou du contenu sponsorisé n'est pas précisé de manière adéquate,
et ce sont les internautes qui se rendent compte eux-mêmes
par la suite que le contenu a en fait été financé.
C'est un problème.
Depuis au moins 2005, nous suivons une ligne de conduite.
Si quelqu'un paie pour des liens, son classement PageRank ne doit pas
en être amélioré.
En effet, depuis très longtemps,
Google, et tous acteurs du Web, considèrent que les liens sont
des votes éditoriaux.
Les internautes cliquent sur les liens parce que le contenu les passionne,
qu'ils veulent le consulter,
et le partager avec leurs amis.
Il y a une raison pour laquelle ils s'intéressent
à un lien en particulier.
Si quelqu'un proposait de l'argent à un journaliste
et lui demandait d'inclure un lien
dans l'article éditorial qu'il rédige,
son article d'actualité,
ça serait trompeur.
Les gens ne réaliseraient pas que le lien a été financé,
et cela ne serait pas vraiment honnête.
Les liens payants qui améliorent
le classement PageRank changent la donne.
Cela crée un déséquilibre
dans la compétition.
Nous souhaitons garantir l'égalité sur le Web,
et particulièrement dans l'index Web de Google.
Quelles sont donc les consignes pour les publireportages
ou le "native advertising" ?
Il faut penser à deux choses.
La première concerne le moteur de recherche.
De ce point de vue, si le lien est payant,
s'il est intégré à un site Web contre rémunération,
il ne doit pas être pris en compte dans le classement PageRank.
Il ne doit pas influer
sur les classements
des moteurs de recherche.
Ces consignes sont les mêmes
depuis des années.
Si vous rédigez un contenu contre rémunération,
vous devez le faire savoir à vos lecteurs.
La mention du sponsoring doit être claire
et visible.
Les internautes ne doivent pas avoir à lire les petits caractères,
ni à cliquer et à regarder partout pendant longtemps
pour se rendre compte que le contenu visualisé
a en fait été financé.
Pourquoi abordons-nous ce sujet maintenant ?
Nos règles relatives au moteur de recherche ne sont nouvelles pour personne,
et sûrement pas pour l'équipe Spam.
Néanmoins, nous avons constaté que certains n'appliquent pas
correctement cette règle.
Par exemple, au Royaume-Uni, certains propriétaires de sites reçoivent
de l'argent pour écrire des articles qui comprennent
du texte d'ancrage avec une accumulation de mots clés
et qui influent sur le classement PageRank, sans dire à personne
que les articles ont été financés.
Dans ces cas-là, si un internaute consulte votre site
sans savoir qu'il s'agit de contenu financé,
cela le frustrera et l'énervera
de s'en rendre compte par la suite.
Nous prenons des mesures pour éviter cela
depuis des années.
Et nous allons continuer dans cette voie.
Il nous semble important de savoir
si les contenus du Web sont rémunérés.
Cela ne vient pas que de l'équipe Spam,
ni de celle chargée de la qualité des recherches ou des résultats de recherche.
L'équipe Google Actualités a récemment annoncé sur son blog
que si vous ne révé*** pas clairement que votre contenu est rémunéré,
qu'il s'agisse de "native advertising", de publireportage
ou autre, s'il y a eu un financement,
et si les utilisateurs ne s'en rendent pas compte
faute d'un avertissement clair à ce sujet, l'équipe Google Actualités peut
non seulement retirer le contenu rémunéré,
mais aussi aller jusqu'à supprimer
la publication entière de Google Actualités.
Dans les règles de Google en termes de publireportages,
vous verrez que nous sommes constants
depuis des années.
Nous voulons juste nous assurer que les gens comprennent
que cela peut causer des problèmes.
Si vous recevez de l'argent pour publier du contenu,
et si les internautes et les moteurs de recherche ne le savent pas
ou n'en sont pas clairement informés, nous prendrons des mesures,
pas seulement dans les résultats de recherche Google
ou au sein de l'équipe Spam, mais aussi dans Google Actualités.
Chacun se doit d'être très prudent,
afin de s'assurer que les internautes
sont bien informés et peuvent clairement
distinguer le contenu qui est rémunéré
de celui qui ne l'est pas.